導讀：截止2018年底，有52%的中國家庭通過OTT設備觀看電視節目，覆蓋用戶數已超過6億人。包括智能電視和盒子在內的OTT激活規模超過2億台，穩坐TV端第一大入口。

　　2月28日，奧維互娛發布《2019年中國OTT發展預測報告》，正值人工智能拐點和5G風口，全景展現OTT產業發展圖譜。報告顯示：截止2018年底，有52%的中國家庭通過OTT設備觀看電視節目，覆蓋用戶數已超過6億人。包括智能電視和盒子在內的OTT激活規模超過2億台，穩坐TV端第一大入口。

　　視頻平台影響力持續擴張 優酷增勢最猛

　　2018年視頻平台自製內容爆發，《鎮魂》《北京女子圖鑒》《延禧攻略》形成話題颶風，爆款劇集更為OTT帶來巨大流量，貢獻了高活躍度和極強的用戶粘性。在《預測報告》中，OTT使用每天平均開機2次，時長超越PC和移動端達到4.9小時，有52.3%的用戶月累計開機20天以上，其中有21.4%的用戶每月幾乎天天開機。

　　視頻平台在OTT端的影響力持續擴張。2018年末，優愛騰的日活突破2000萬+，與直播和點播頭部媒體差距一年間縮小了56%。其中，隨著與海爾、海信、康佳相繼達成戰略合作，優酷加速搶占大屏新賽道，與牌照方合作的APK在智能電視端的累計裝機量上增長速度最為迅猛，一年之中翻倍。



　　世界杯期間，優酷借獨家版權在大屏端提供高清巨幕的觀看體驗，讓客廳成為主場，直接提升OTT觀賽熱度，收割大量用戶，日均DAU激增達到2300萬+，躍居第一，並在世界杯結束後仍有明顯的回流效果。



　　人工智能無屏化成趨勢 新品層出不窮

　　據報告顯示，相對於傳統電視4.3億台的保有量，2.4億的智能電視占彩電整體規模的35.8%，電視的智能化進程相當於剛剛走完了三分之一，仍有3倍空間。

　　2018年，OTT引領科技變革前沿，智能語音作為較為成熟的技術手段實現更多商業化，具備智能語音功能的智能電視市場份額激增至33%。而在2018下半年，智能語音盒子的市場份額占比達到42%，較上半年環比增長20%。其中，天貓精靈魔盒將遠場語音黑科技引入到OTT端，解放雙手，語音直達，備受歡迎，為OTT的智能交互提供了更大的想象空間。

　　激光投影技術的落地也讓移動、便攜、無屏化成為趨勢。作為突破屏顯產業鏈限製的重要產品，智能投影儀每年都保持高速增長，2018年更同比增長102%，2019年銷量預計達到415萬台。除了家電廠商、傳統投影廠商，互聯網平台也紛紛發力，優酷、小米、微鯨、暴風相繼入局。優酷家庭娛樂中心旗下的天貓魔屏在2018年初首次亮相即獲得高度關注，已相繼推出四款產品，覆蓋高中低端不同需求。其中M1被譽為“行走的電影院”，在天貓平台穩居便攜式品類銷量第一。



　　OTT進入成熟期 會員收入33億

　　隨著網絡提速降費的全麵加速，入網門檻大大降低為大屏的互聯網化提供了有利條件。從2016年到2018年，OTT隻用了三年時間在15-44歲人群的滲透率就達到了85%，比PC快了9年，比移動互聯網快了3年，並且達到了平均每天4.9小時的高觀看時長。加之塊狀時間和家庭休閑娛樂場景，OTT的營銷價值也愈發突顯。

　　據奧維互娛保守計算，2018年OTT廣告投放規模達到60億元，2019年預計可達109億。網絡視頻付費用戶的直線上漲也為OTT會員增長奠定了堅實的基礎，大IP和電影窗口期的縮短更成為會員收割的利器。2018年大屏會員收入33億，增長率達65%，成廣告之後的又一主要收入來源。更為可貴的是會員ARPU值也提高了39元達到132元，而在2019年預計大屏會員規模可達3100萬+，ARPU值增長到161元。



　　作為家庭場景下唯一一塊交互大屏，OTT不但是超級入口，它所具備的開放式平台特點也讓其擔當起家庭物聯網的中樞核心。從看電視到用電視，從智慧互聯到智慧家庭，OTT生態正在迎來新價值時代。

(责任编辑：甘南藏族自治州)